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  数据分析全靠“蒙”?戳这里get一套实用人群画像分析方法!
  一切不以人群为基础的推广都是耍流氓。
  很多同学推广效果不太好,就是没有做好产品人群画像的分析。只有做好这基础的也是最重要的一步,在搭建账户、建计划和写创意的时候才能得心应手。
  所以在推广前,我们一定要做好人群画像分析。而年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台,此为人群画像9要素,我们要尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。
  1、人群画像九要素分析
  01. 年龄:分析重点人群年龄段、投放年龄段;
  02. 性别:分析重点人群性别、投放性别;
  03. 地区:分析线下场景、投放地区;
  04. 时段:分析用户活跃时段、投放时段;
  05. 职业:分析用户可能从事的职业;
  06. 需求:分析短期需求、行业需求;
  07. 兴趣:分析长期兴趣、通用兴趣;
  08. 消费预算:高-奢侈、中-正常、低-日常;
  09. 平台:分析常用app、投放渠道;
  2、人群画像分析工具
  01. 百度指数:
  http://index.baidu.com/v2/index.html#/
  02. Useit知识库:
  https://dy.useit.com.cn/
  03. 艾瑞数据:
  https://data.iresearch.com.cn/home.shtml
  04. 移动观象台:
  http://mi.talkingdata.com/
  05. 360趋势:
  https://trends.so.com/
  06. 191IT:
  http://www.199it.com/
  3、人群画像行业分析案例
  下面是我以“祛痘行业”为案例,根据人群九要素做的一个用户分析。
  01. 年龄
  重点人群年龄段:15-25
  投放年龄段:18-35
  02. 性别
  重点人群性别:女
  投放性别:男女
  03. 地区
  线下场景:美容店、商场、网吧、理发店、酒吧
  投放地区:实际的地区
  04. 时段
  用户活跃时段:20-24
  投放时段:6-24
  05. 职业
  可能从事的职业:白领、学生、it男、网红、销售
  06. 需求
  短期需求:祛痘
  行业需求:美容、美白、护肤、化妆品、整容
  07. 兴趣
  长期兴趣、通用兴趣
  08. 消费预算
  高-奢侈、中-正常、低-日常
  09. 平台
  常用app:淘宝、美图秀秀、激萌、小红书、抖音、新氧、微博、美柚、更美、keep;
  投放渠道:巨量引擎、广点通、朋友圈、小红书、快手、美柚、微博、本地(美团)
  最后说两句
  信息流是基于人群投放的,只有明白自己的目标用户是谁、他们活跃在哪里、有什么样的特性,你才知道如何搭建计划,如何分配流量、分配预算、分配关键词。从而达到信息流广告投放成本最优化。

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