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  婚恋行业腾讯营销解决方案
  一、 行业动态概括
  “相亲经济增长”,婚恋交友盈利模式成熟。
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  二、 行业解决方案
  1. 曝光环节:借助优质广告位,多场景触达用户
  微信朋友圈广告:推荐指数:★★★★★
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  投放策略指引:
  外层文案:突出相亲活动内容&婚恋需求人设介绍。
  外层图片:图片原生性强,可尝试多种形式形式素材投放,如单图、拼图,多图,视频等。
  建议定向:地域+年龄+性别+学历+排除已转化人群。
  出价方式&优化目标:oCPM表单预约。
  2. 曝光环节:借助优质广告位,多场景触达用户
  公众号广告:推荐指数:★★★★
  位置丰富:不同的展现形态匹配不同风格素材,融入用户阅读场景,吸引用户点击。
  展示位置:公众号底部大图,公众号文中大图,公众号底部图片式banner。
  资源位特点:多种广告形态,满足广告主的投放需求。
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  投放策略指引:
  外层图片:优选单人横版大图素材,可使用双拼,三拼形式投放。
  建议定向:地域+年龄+性别+学历+自动拓量/(自动拓量+种子包)。
  出价方式&优化目标:oCPM注册。
  3. 曝光环节:借助优质广告位,多场景触达用户
  腾讯平台与内容媒体:推荐指数:★★★★
  汇聚腾讯看点,QQ,腾讯音乐及游戏,腾讯视频,腾讯新闻等腾讯产品矩阵,全场景打通腾讯生态内优质媒体与平台。
  展示位置:闪屏,信息流,详情页,竖版视频,焦点图,暂停贴。
  资源位特点:拥有腾讯生态内优质媒体流量,满足广告主对多种广告形态投放需求。
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  投放策略指引:
  建议定向:地域+年龄+性别+学历+自动拓量+种子包,可搭配是否为高消费水平设置投放。
  出价建议:可结合对资源版位的流量需求设置分版位系数,差异化定价竞争拿量。
  4. 曝光环节:借助优质广告位,多场景触达用户
  优量汇广告推荐指数:★★★★★
  展示位置:开屏,插屏,原生,banner,激励视频。
  资源位特点:全场景媒体平台流量位置,多种广告形态,满足广告主多矩阵流量位需求。
  图片
  投放策略指引:
  文案建议:可选择插入系统词包,比如城市,日期等,结合单身属性等指定性人物特征投放。
  定向建议:地域+年龄+性别+学历+排除包+自动拓量+种子包,结合一方种子包数据,提升客资精准度。
  点击环节:多种广告形态,引导用户点击。
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  点击环节:动态创意智能工具,助力点击率提升动态创意。
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  功能:广告主在后台-广告形式内选择动态创意广告,并选择投放版位。如选择投放QQ、腾讯信息流、腾讯音乐横版大图16:9,上传3张图片 3个文案,即可自动组合生成9个创意。
  广告审核通过后,系统开启自动探索模式 ,优质创意效果凸显 ,劣质创意自动暂停,在创意管理界面可查看分创意数据。
  优势:智能优选最佳创意进行展示,优质创意脱颖而出 ,有效提升点击率 ;上传多创意元素,生成多创意,归属一条广告。
  1. 转化环节:产品工具助力高效运营
  原生推广页(MP):一站式落地页搭建工具,营销组件丰富;提升转化效率。
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  优势:全屏原生页面,提升用户体验感;展示组件多样,图文结合引导转化;转化按钮多样,促进转化;营销组件丰富,结合使用实现高效营销。
  2. 转化环节:产品工具助力高效运营
  蹊径落地页:免费的落地页建站工具,满足各行业广告主对APP落地页及网站落地页的需求。
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  优势:
  组件丰富—网站落地页支持表单、视频、咨询、按钮、多线沟通在内的多种组件;APP落地页提供多种样式的下载组件。
  操作便捷,建站轻松—支持拖拽式操作,提供页面预览,所见即所得。组件支持颜色、间距、位置设定。
  热图分析—了解落地页的真实点击数据和点击漏斗,直观展示用户重点点击区域,可根据热力图修改热区和可点击按钮。
  3. 转化环节:多链路提升转化率 APP下载
  路径:广告触达-落地页-下载APP-激活&注册。
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  投放建议:
  优势:数据极速回传,网页打开速度快;下载位置突出明显,点击按钮即可下载;通过APP下载做激活注册,形成用户闭环,刺激进一步转化。
  投放建议:
  版位:腾讯平台与内容媒体,优量汇。
  定向建议:
  地域+年龄+联网方式(wifi,3g,4g)+自定义排除包(有效人群)。
  地域+年龄+性别+联网方式(wifi,3g,4g)+自定义排除包(有效人群)。

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