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  Ocpc正常门槛进不去二阶,零门槛又波动大,怎么办?
  自从取消了低门槛之后,正常门槛进不去二阶,直接跑零门槛的话,效果波动又很大,根本承受不住,这一类情况大多数会出现在中小预算账户上。
  但是我个人认为:如果你的账户日均转化量比较多,可以选择Ocpc零门槛,如果转化量很少,也可以选择Ecpc进行投放。
  今天就来说一下,针对中小预算账户正常门槛进不去二阶,跑零门槛账户波动又比较大该怎么办?
  零门槛是跳过数据积累阶段,直接到达二阶,属于边学习边放量。大部分账户跑ocpc零门槛效果还不错的,都是建立在cpc效果好的前提下,很少会有账户cpc效果很差,零门槛能跑好的,cpc是跑零门槛的前提。
  跑Ocpc零门槛要把70%的精力放在建包之前,包括账户结构整理、关键词选择、出价匹配模式、创意样式撰写文案、落地页相关性等等,先按照cpc的逻辑进行优化,再跑OCPC零门槛才能够事半功倍。
  跑零门槛前需要做什么?
  1、夯实账户基础
  也就是说,你在跑cpc的时候,尽量把点击率尽量做高、平均点击价格尽量做低、转化率做高。
  如果这三项数据在跑cpc的时候能做好,即便是你的预算很少,只有三百块钱,也可以跑ocpc的零门槛。
  2、复制优秀计划
  把原来cpc效果不错的计划复制一份出来,稍微增加一些预算,给Ocpc一些探索的空间。
  复制优秀计划,绑定ocpc,这样做的目的是为了防止ocpc效果差,删包之后,影响原本cpc的效果。这可是有前车之鉴的。
  3、投放前整理账户结构
  把低价跑量的词,单独放在一个计划中,将业务词分好,特别是账户中推广多个产品的时候,要提前做好分类。
  4、整理否词包,释放一些否定避免误伤
  整理ocpc否词包,放出之前模棱两可的词,检查有没有误伤的情况,如果出现误伤及时将这些关键词放出来。
  5、页面转化率
  Ocpc进二阶后,系统接管出价和匹配模式,但是不能控制转化率,所以在投放之前,先把页面优化好,确保页面的转化率,这部分和第一点是同样的目的。
  其实对于Ocpc零门槛投放,到现在为止,两极分化非常严重,效果好的爱不释手,效果差的骂骂咧咧,但是我个人认为:不要去神化Ocpc,更不要神化Ocpc零门槛,说到底ocpc也只是一个工具,一个放量的工具,至于最终效果好坏,完全取决于你的使用方式。
  这就要求竞价员对cpc的策略完全熟悉,并且足够了解ocpc的算法、ocpc的投放逻辑、在不同环节需要控制的数据有哪些、又该如何控制这些数据、人工优化和智能投放又该如何搭配?这些都是保证效果的前提,也是跑ocpc的必备技能。

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