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关于微信“小程序”,我们发现了三个事实

一夜之间微信“小程序”内测的消息点燃了整个互联网圈。在此之前,我还没发现朋友圈中有这么多关注微信生态的朋友。一直到今天下午截稿为止,仍旧有不少公众号在讨论。

作为研究新媒体商业价值的团队,我们也对“应用号”的未来以及它对微信运营者的影响很感兴趣,并就此采访了一些运营者,对已有的相关分析进行提炼精选,帮助大家从不同角度来思考它的到来。

小程序并不会让APP消失

微信“应用号”,准确叫法应该是“微信小程序”,你可以理解为基于微信的、不需要下载即可使用的轻量级APP,类似于微信钱包这样的程序。说它是轻量级,因为它和APP在功能实现上还是有区别的,暂时不能指望它进行复杂的交互和具备个性化的设定

“小程序”的到来,直接影响对象的莫过于互联网APP的运营者和创业者们。是不是有了“小程序”就可以抛弃APP开发了?那么已经拥有APP的公司,又应该如何应对?

154 关于微信“小程序”,我们发现了三个事实

作为一款基于微信公众号创业的时间管理产品,“朝夕日历”在2015年时在公众号上发起早起打卡活动,之后又开发了基于微信的线上公开课直播间,两大功能收获了几十万粉丝。

作为一名创业者,节省时间和成本很重要。陈炬利用公众号快速试错、积累用户,在粉丝数慢慢稳定下来,产品在微信上也有了一定知名度后,他选择开发APP。

这次内测,他也收到了邀请。但他表示,虽然“小程序”在部分功能上可以替代APP,但他并不会放弃已有APP的运营和开发。对他而言,两手抓是必须同步进行的。

而对于“小程序”是否会影响已有的APP市场,公众号「1只V」就表示:APP分发市场不会受到太大的影响,用户的转移没有那么容易。同时,它对于原有的APP创业环境也带来好的影响,至少动不动就想开发个APP来解决问题的情况会越来越少。

对于创业者而言,这大概是一个利好消息。“小程序”搭载微信的海量用户,开发又不需要耗费太多成本。与其费尽心思烧钱开发APP并且去做推广拉用户,不如先在这里做创业早期的商业模式试错。

也有开发者认为,这是一个新的触达用户的渠道,根据使用场景可以去尝试。但是盲目跟风,就本末倒置了。

小程序的到来,对微信电商影响不大

236 关于微信“小程序”,我们发现了三个事实

除了和APP有关的新媒体业务需要密切关注这件事,对于在微信上做交易的公众号来说,“小程序”又带来了什么思考呢?

“好色派沙拉”是一家通过微信及社区推广的沙拉O2O品牌。曾被“微信公开课”列为官方案例,这次拿到了内测资格。这家A轮创业公司的CMO黄伟强,今日凌晨就在朋友圈发表了不同的感慨:

“微信每次突然掀一下裙子角撩一下bra边,整个互联网就高潮了”。今晚我也是这个高潮者,尽管开了一天会累的不行,但脑筋还在激荡,证明自己对这些事情的热情从未褪减。

也有人不断感慨“这是不是意味着在掌握文案,策划,美工,HTML 5,客服,AE,BD,PM之后,新媒体运营者要再get一项程序员的工作”。我觉得这真是个好信号,意味着大家终于会开始不再单纯的认为,要做好企业新媒体,只是微信运营自己的事了。

从此,新媒体从业人员真正不再是一个人或者一个模糊宽泛的定义。

一直以来,老板们觉得新媒体运营无非就是随便找个刚毕业的大学生做做内容,不愿意投入更多的精力和资源。“小程序”对技术提出的要求,也会对新媒体的人才配置进一步提高要求。

331 关于微信“小程序”,我们发现了三个事实

“HMM零食”是一个定位在28岁以下的女性,走年轻小清新路线的零食品牌,韩梅梅是它的形象代言人,到目前为止累计销售了10万盒。除了和淘宝、一号店有合作,HMM零食也在微信上拥有旗舰店,并做社群做口碑营销和用户转化。

创始人李俊认为,“小程序”让一些小玩家低门槛参与,一些小APP应该会调整下重心和方向。但对大玩家不会有任何影响,杀伤力并不会特别大。

同时,她认为对自己来说是好事,产品相关的视频、文字、漫画内容等有了承载,并且可以将话题社区运作起来。已有的第三方微信电商平台对多形式内容的呈现有不足,“小程序”或许是一个很好的补充。

但也有不同意见。公众号「经纬创投」在采访资深互联网人阿禅时,他提到“目前看来,对内容切电商的创业者不是那么适合,因为其群发频次会受到到限制”。所以对内容电商而言,即使“小程序”开放使用,在短期内对销售推广的作用可能并不会太大。

进入与否,需要谨慎选择

429 关于微信“小程序”,我们发现了三个事实

“三节课”是互联网人的学习社区,一直在用优质内容吸引用户参加他们的培训课程。

“三节课”在今天的推文中表示了对“小程序”的理性思考:不是所有的服务都适合接入小程序,但大部分创业者的服务都适合接入其中

创始人指出,微信应用号会是连接人和服务的尝试,它将可能在后续完全替代掉“服务号”。但高频且重要的服务不适合接入,因为用户需要经常使用,而且交互频次很高,对体验的要求很高。

而对于自媒体人、以及其他内容创作者来说,似乎“小程序”对他们影响会更小。与其费劲心思纠结如何参与到“小程序”的大流中,不如踏踏实实做好内容。

做好本分,不用着急

关于“小程序”的各类猜测,其实归根结底无非:

1、并非适用于所有新媒体运营领域;

2、对于创业者来说,是一个很好地试错平台;

3、对于有开发APP需求的企业来说,可以减少成本;

4、对于微信电商而言,暂且影响不大;

5、该做好内容的,还是去做好内容。

在正式开放入驻之前,任何的猜测和激动都意义不大。做好现有工作的本分,才有可能在机会到来时顺势而上。把握好用户和产品,这两点在任何时候都不会变,而不是盲目追求平台,本末倒置。

当然,我始终相信,微信小程序只会让互联网更好,而不会革谁的命。

曾经的公众号红利,让很多新媒体从业者相信只要抓住了下一个风口,就能逆袭。但是“风口”难得,倒不如先把现在的工作做到极致。

本文为新媒体大学整理创作,感谢黄伟强,李俊,陈炬,杨壮壮,1只V,JohnsHwang等人接受采访

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